Hoi Esther,
Een kleine 2M Nederlandse Facebook gebruikers heeft tenminste 1 x een app van ons gebruikt en het merendeel heeft ruim 200 vrienden. Ik durf zelfs te stellen dat een serieuze Nederlandse Facebook gebruiker van 20-49 dit aantal nog ver overtreft.
Fabel 1
Met Standard Ads en Page Like Sponsored Stories (PLS) ga je niet al te veel fans genereren. Een Standard Ad (= Domain Ad) redirect naar een externe url. PLS target alleen vrienden, dus als je geen fans hebt, dan zal de teller op 0 blijven staan.
Fabel 2
Fans bezoeken je Page doorgaans niet (vaak) om content te gebruiken. Wel is de Page de basis – 2de website. Zeker als je Facebook als servicekanaal inzet. Veel belangrijker is hoe je de Page inzet om via andere platformen nieuwe volgers aan te trekken. Denk bijvoorbeeld aan je corporate website en SEO.
Fabel 3 & 4
Edgerank (Post Organic Reach of Page Likes) varieert per Post Type. Ook ben je sterk afhankelijk van allerlei andere variabelen. Naast Content zijn Timing en Targeting essentieel. En natuurlijk engagement. Want engagement verhoogt je Edge. En een hogere Edge betekent op de lange termijn meer bereik.
Bereik op zich vind ik persoonlijk minder relevant, omdat het niks zegt over het feit of de gebruiker je content ook daadwerkelijk heeft gezien. Engagement garandeert wel dat je content is gezien. Dus ook wat dat betreft zijn Post Engaged Users, Post Engagements, Post Actions (like,comment, share) en Post Content Clicks zeer relevante metrics (icm bereik). Hieraan toegevoegd dat je met een goed ingericht platform alle Post Likes en Post Comments (realtime) kunt loggen. Dan levert een Post Comment opeens een Facebook User ID + sentiment op. Als “praten tegen een billboard” een gebruikersprofiel zou opleveren, dan zou ik m’n mond iig niet meer kunnen houden! 
Wedden op een winnend paard lijkt me een juiste uitgangspositie. Echter, ga je het winnende paard niet vinden obv bereik, maar obv Engagement Rate.
Hartelijke groet,
Taaf